Cos’è la pubblicità? L’anima del commercio e, potremmo aggiungere, lo spirito della creatività. Ebbene sì, negli ultimi anni, infatti, abbiamo visto come anche il settore pubblicitario è riuscito a tenersi in vita sfidando se stesso. L’estro e l’originalità hanno ripagato diverse campagne promozionali, alcune delle quali sono rimaste impresse nella nostra mente.
A Zurigo qualche anno fa si è pensato bene di disegnare delle strisce pedonali che riproducono le patatine fritte del McDonald’s a pochi passi dal fast food americano. Non sia mai detto che i francesi non sono romantici, poiché un’altra campagna promozionale che ha davvero addolcito gli animi è stata quella realizzata a Parigi da un’azienda che vende fiori. La società ha sparso nella città dell’amore ben 1.500 scatole contenenti una rosa rossa. La dicitura riportata sull’involucro è la seguente: “in caso di amore a prima vista, rompere il vetro”.
In questo caso si è riusciti ad unire al fine promozionale anche la divulgazione di un messaggio positivo, improntato sulla gentilezza. Questa pratica è ormai molto utilizzata, perché nello sconfinato mondo dell’advertising diventa importante non solo vendere prodotti e servizi ma anche coniugarli ai valori di cui il brand si fa portavoce. In tal modo si istaura con il consumatore un rapporto più familiare e talvolta si riescono a veicolare messaggi importanti.
Non solo vendere ma anche sensibilizzare, è l’idea che ha ispirato la Nike che ha voluto rendere protagonista la Liguria e le sue bellezze nei suoi spot, anche con la partecipazione di Tedua. Le foto promozionali del cantante genovese hanno ottenuto, infatti, in pochissimo tempo più di due milioni di visualizzazioni su Instagram.
Ai nuovi trend pubblicitari dentro e fuori i social vanno aggiunti anche quelli tradizionali, che pur si rinnovano! È il caso delle magliette personalizzate, che danno visibilità al logo dell’azienda e contribuiscono a far sentire il cliente o il dipendente come parte di un’unica famiglia. Senza considerare la cartellonistica che sfrutta l’ambientazione circostante e diventa così uno strumento indispensabile per il guerrilla marketing.
In definitiva, fin quando vi saranno creatività e fantasia ci sarà materiale da cui attingere per una pubblicità efficace e coinvolgente.
