In un anno segnato da difficoltà economiche globali e una flessione generale del turismo in molte aree d’Italia, Levanto emerge come modello di resilienza e innovazione. Grazie all’impegno congiunto del Comune di Levanto, rappresentato da Lorenzo Perrone, del Consorzio Occhio Blu (guidato da Saverio Tuvo), dell'agenzia Spring Marketing e della partecipazione attiva della comunità locale, Levanto ha ottenuto risultati straordinari, rafforzando la sua posizione come meta di eccellenza per il turismo outdoor, culturale e gastronomico.
Una Strategia di Marketing Multicanale e Collaborativa per una Promozione su Ampia Scala
Avviata a gennaio 2024, la campagna promozionale ha utilizzato un approccio multicanale, sfruttando Google Ads e Meta Ads per ampliare la visibilità di Levanto a livello globale. Con oltre 54.870.463 visualizzazioni a oggi, le campagne hanno coperto mercati principali come Germania, Francia, Stati Uniti, Australia e Svizzera, oltre ai Paesi nordici e Paesi Bassi, che hanno visto un crescente interesse verso l’esperienza unica offerta dal territorio ligure.
Lorenzo Perrone, rappresentante del Comune di Levanto, ha sottolineato l’importanza della collaborazione: “L’unione tra il Comune, il Consorzio Occhio Blu e Spring Marketing, insieme all’entusiasmo della nostra comunità, ha reso possibile una promozione efficace del nostro territorio. Nonostante le difficoltà, abbiamo puntato su un progetto che valorizza le nostre peculiarità naturali e culturali. Questi sforzi si riflettono nel successo della campagna sia a livello nazionale che internazionale.”
Saverio Tuvo, rappresentante del Consorzio Occhio Blu, ha aggiunto: “La nostra missione è sempre stata quella di promuovere Levanto in modo autentico, coinvolgendo la comunità locale. La partecipazione attiva dei cittadini ha conferito un valore aggiunto alla campagna, rendendo Levanto ancora più attraente per chi cerca esperienze autentiche e genuine.”
Costantino Pinelli, co-fondatore di Spring Marketing, ha dichiarato: “La nostra strategia non si è limitata a promuovere Levanto, ma a raccontare la sua storia. L’autenticità e la passione della comunità sono state fondamentali per il successo della campagna. Siamo riusciti a creare una narrazione coinvolgente che ha catturato l’interesse dei viaggiatori, in particolare di quelli internazionali.”
Il Coinvolgimento della Comunità Locale: Il Cuore della Campagna
Uno dei punti di forza della strategia è stato il coinvolgimento diretto della popolazione di Levanto. Numerosi abitanti hanno partecipato alle riprese di reel e contenuti video, prestando il proprio volto e raccontando le esperienze vissute nel territorio. Questa partecipazione ha aggiunto un elemento di autenticità alla promozione, trasmettendo ai visitatori internazionali la genuinità dell’ospitalità di Levanto e rafforzando il suo fascino come meta turistica autentica e accogliente.
Il Consorzio Occhio Blu, in collaborazione con il Comune, ha favorito l’interazione tra la comunità locale e i professionisti della promozione, supportando la creazione di contenuti che evidenziano le caratteristiche uniche del territorio, tra cui il suo patrimonio paesaggistico e l’eccellenza enogastronomica.
Risultati Concreti: Aumento delle Presenze Internazionali e dell’Engagement Online
Le campagne hanno portato risultati concreti e misurabili, evidenziando la validità della strategia adottata:
● Arrivi: 1.331.864, con una leggera riduzione dello 0,42% rispetto al 2023, segno di stabilità in un anno difficile.
● Presenze: 3.315.405, con una variazione minima dello 0,11%, dimostrando che Levanto ha saputo mantenere una solida base di visitatori.
La campagna ha portato a un significativo incremento delle presenze dai Paesi nordici e Paesi Bassi, i cui visitatori hanno apprezzato le esperienze outdoor e le attrazioni culturali della regione, oltre all’ospitalità del luogo.
Sul piano dell’engagement digitale:
● Facebook ha registrato un incremento del 17,87% nei follower.
● Instagram ha visto un aumento del 18,61% nei follower.
Anche i contenuti video hanno avuto un impatto significativo, con 219.118 visualizzazioni su Google Ads e 7.030.591 visualizzazioni su Meta Ads, consolidando la reputazione di Levanto come destinazione dinamica e attraente per tutte le età.
Prospettive Future: Innovazione, Sostenibilità e Turismo Esperienziale
Guardando al futuro, la collaborazione tra il Comune di Levanto, il Consorzio Occhio Blu e Spring Marketing si concentrerà su nuove esperienze e iniziative di turismo sostenibile per consolidare la reputazione di Levanto come meta all’avanguardia. Le prossime fasi del progetto includono:
● Mappe dei sentieri su Google Maps: con l’integrazione di QR code che offrono agli utenti la possibilità di interagire in tempo reale e scoprire le bellezze del territorio tramite tracciati specifici e punti di interesse.
● Eventi enogastronomici e tour tematici: saranno proposti ai visitatori per far conoscere le tradizioni culinarie e culturali, offrendo un’esperienza immersiva.
● Nuovi contenuti video: mirati ai mercati internazionali per valorizzare ulteriormente le caratteristiche uniche di Levanto.
Il sindaco Luca Del Bello ha dichiarato: “Siamo determinati a investire sempre di più per promuovere Levanto a livello internazionale. Crediamo fortemente nelle potenzialità del nostro territorio e vogliamo far conoscere le sue bellezze a un pubblico globale, promuovendo un’offerta turistica che si distingue per qualità, autenticità e sostenibilità.”
Questa strategia innovativa non solo garantisce una maggiore attrattività per Levanto ma contribuisce anche a sensibilizzare i visitatori su temi di turismo responsabile e sostenibile, favorendo un impatto positivo sul territorio e sulla comunità locale.
In un anno in cui molte località italiane hanno sofferto, Levanto ha dimostrato come un piano ben strutturato e un impegno condiviso possano fare la differenza. Questa esperienza rappresenta un modello di successo per il turismo italiano, capace di affrontare le sfide con una visione orientata al futuro.
