La manifestazione nasce dalla collaborazione tra F.I.V.A. Confcommercio (Federazione Italiana Venditori Ambulanti), e l'amministrazione comunale di Deiva.
Alla Fiera, che vedrà la presenza di numerosi banchi e garantisti del "Made in Italy", è abbinata la classica iniziativa benefica che vedrà devoluta una somma raccolta dagli stessi operatori ambulanti presenti all'evento: destinatario di parte del raccolto sarà, in questa occasione, la Pro Loco di Deiva Marina.