Relatori il dott. Antonio Marazza, general manager Landor Milano e il dott. Fabio Caporizzi, attuale Managing Director dell'ufficio di Milano della Burson-Marsteller, la multinazionale leader nella comunicazione e nelle relazioni.
Il turismo rappresenta per il nostro territorio una delle principali risorse che può e deve essere sviluppato ulteriormente a fronte di una sempre più stringente competizione.
Il tema riveste una notevole importanza ed è volontà dell'Amministrazione mettere in campo tutte le azioni possibili per favorire una maggiore presenza turistica.
Preso atto che è fondamentale una campagna di comunicazione in grado di descrivere e promuovere le caratteristiche di Lerici, le sue eccellenze in ogni campo, le esperienze presenti e fruibili nella città, il suo valore di luogo attrattivo non solo verso il turismo ma anche verso possibili investitori, si rende necessario progettare politiche di marketing territoriale che, partendo dal territorio, puntino alla costruzione di un percorso che comprenda la storia, la cultura, le tradizioni e che valorizzino il patrimonio artistico, l'ambiente, le tradizioni gastronomiche e i prodotti tipici.
Pertanto il comune di Lerici ha accolto con entusiasmo le proposte ideate dalla società LANDOR, società di fama mondiale, specializzata in servizi di comunicazione.
Il Piano, dopo aver individuato i punti di forza del territorio, le caratteristiche e le esclusività, ha definito una strategia di comunicazione integrata per la promozione turistica della città partendo dalla creazione di un marchio "commerciale" della città di Lerici e un sistema di identità coordinato, racchiuso in un Brand.
Sarà realizzato quanto prima un sito web promozionale dedicato a contenuti e approfondimenti capaci di comunicare e promuovere le caratteristiche di Lerici, le sue eccellenze in ogni campo, le esperienze presenti e fruibili nel territorio inoltre è prevista l'apertura di canali social. I canali social creeranno un dialogo costante e permetteranno di raccogliere i materiali "postati"dai turisti.
Il lavoro dei professionisti della comunicazione si è poi rivolto anche alla continuità del progetto.
Per gestire la fase di attuazione del Piano, L'Amministrazione comunale ha istituito uno staff interno, che lavora a stretto contatto con le agenzie del gruppo WPP, e che ne continuerà l'opera per gli anni futuri seguendo il tracciato del brand manual.
Ai professionisti della LANDOR e della BURSON-MARSTELLER, che si sono offerti di realizzare il progetto per la valorizzazione del territorio gratuitamente e che ringraziamo, va tutta la nostra gratitudine.
