Lerici coast: una costa unica impreziosita da borghi incastonati come gemme in verdi uliveti che regalano emozioni di paesaggi incantati sull'azzurro infinito. È questo il Brand scelto per descrivere Lerici in tutto il mondo. Dopo il lancio del logo e del concept lo scorso anno, oggi è stato lanciato il sito, già on line.
I lericini, va detto, storcono il naso, anche considerata la lista delle "dieci cose da fare": sicuramente sarebbe stato bello vederne altre, come una gita in barca o una nuotata dietro al castello, sicuramente azzardato inserire come unico evento la sagra della lumaga della Serra (per poi tradurlo con festival of snails). Quel che è certo è che Lerici ha fame di riscoperta, di uscire dal cono d'ombra in cui è finita, da qualche anno a questa parte.
Ovviamente i lericini continueranno a ricordare i tempi i magnifici anni '60: quando di certo non si sentiva il bisogno di "brandizzare", ma bastava un cantautore con la chitarra a cantare in piazza e ovunque, in più di un continente si parlava di Lerici, con la sua costa, paese di naviganti e viaggiatori, poliglotta e conosciuto in tutto il mondo. Ora i tempi sono più complicati e serve un sito per promuoverci all'esterno.
Presenta il progetto il sindaco: "Viviamo una situazione difficile, arriviamo da un grave deficit di comunicazione".
Landor ha lavorato pro bono per la creazione e l'ideazione di questo progetto: una società di primissimo livello che, ci auguriamo, saprà dare al golfo dei poeti la visibilità che merita.
"Abbiamo tutto- ha spiegato il sindaco- abbiamo solo bisogno di farle vedere all'esterno". Un sito nuovo, innovativo, bilingue e analiticamente studiato per attirare il turismo a Lerici.
"Quest'anno riapriranno anche 4 attività commerciali nuove e questo è un grande segnale di un periodo favorevole che sta arrivando, una spinta di cui abbiamo bisogno".
Hanno collaborato anche storici e professionisti del territorio, come Calzolari e i fotografo Claudio Barontini e Luca Arena.
"Abbiamo lanciato molto più di uno slogan, un progetto intorno a Lerici per valorizzare le sue qualità e diffondere nel mondo i motivi per i quali scegliere la costa lericina, con tutti i suoi borghi e le sue peculiarità".
Antonio Marazza, general manager Landor Milano.spiega così tutto il percorso fatto per arrivare al sito di oggi: "Abbiamo pensato a come vediamo noi Lerici, alle immagini, caratterizzando ogni borgo. Poi ci siamo concentrati sul sito guardando ai concorrenti, puntando sulle immagini e sull'organizzazione dei contenuti, fornendo informazioni chiare e precise, spiegando da subito perché bisognerebbe scegliere Lerici e il suo terriotiro, sapendo che per imporsi è meglio vendersi come insieme e non come singola città". Abbiamo dunque un sito (qui www.lericicoast.it) molto dinamico, a breve in inglese e prossimamente anche in russo e cinese, che raccoglie insieme tutti i borghi, in un'unica costa.
Restano le perplessità sul concetto di brand, ma la bellezza delle immagini potrà sicuramente mettere d'accordo anche i più scettici.
