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La Spezia centro storico, centro commerciale a cielo aperto: presentato il progetto In evidenza

di Ginevra Masciullo - L'obiettivo è rendere La Spezia un luogo di interesse per lo shopping.

Integrare attività ricreative e iniziative al rilancio del commercio spezzino, questo l'obiettivo del progetto lanciato dall'Amministrazione comunale in collaborazione con Roberto Spinetta, marketing e retail strategist, che ha pensato una strategia per promuovere i negozi della città. L'obiettivo di integrare attività culturali, accoglienza turistica e shopping ricreativo viene realizzato attraverso strumenti di pubblicità online e social, oltre che a manifesti e materiale informativo.

La nascita del centro commerciale Le Terrazze, la pandemia da Covid-19, il continuo aumento degli acquisti online e l'arrivo di turisti sono elementi che hanno cambiato le abitudini cittadine e che hanno messo alla prova il commercio spezzino, che nell'ultimo decennio sta vivendo cambiamenti e affronta sfide nuove.

Il sindaco della Spezia Pierluigi Peracchini ha spiegato le motivazioni della scelta fatta: "Nel programma elettorale avevamo incluso la volontà di attuare un piano di rilancio per il commercio; l’apertura del centro commerciale Le Terrazze e gli acquisti online hanno messo in sofferenza i commercianti. Il tessuto commerciale è fondamentale per rendere migliore la città, i negozi rappresentano un presidio irrununciabile per mantenere vive le vie della Spezia, proprio per questo abbiamo pensato ad un progetto mirato, però i progetti camminano sulle persone e per questo invito i cittadini a fare la loro parte nel supportare quanto metteremo in pratica".

"La città sta vivendo una crescita significativa - ha affermato l'assessoreper al commercio Marco Frascatore- perciò stiamo lavorando per creare un sostegno alle nostre attività, puntiamo sull’ascolto e sul pragmatismo. Le vetrine fanno la differenza per quanto riguarda la sicurezza, perchè in una città con le luci accese e vissuta si creano meno situazioni di degrado. Il commercio sta vivendo una transizione, alla Spezia le persone vengono anche per passare qualche ora e la differenza con il passato è che il Comune interviene per dare slancio alla promozione territoriale attraverso marketing e comunicazione. La presenza di molte iniziative rende La Spezia ogni giorno diversa, come afferma lo slogan scelto."
 
Il copy di questo progetto è "La Spezia, always different" un'espressione che, come sottolinea Roberto Spinetta, richiama la varietà di iniziative culturali, sportive, musicali e di socialità che accadono sul territorio. 
 
Informare il cliente è la base per invogliarlo a comprare, trasmettere la varietà e le tipicità dei prodotti permette di avere un'offerta capace di attirare persone, per questo il progetto si articola in più passaggi che toccheranno la comunicazione online e offline.
 

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