Nell'ambito della XV edizione di Benvenuto Vermentino, venerdì 19 giugno 2026 alle ore 17.00, presso il Centro Sociale – Sala Convegni "Vanda Bianchi" di Castelnuovo Magra, si terrà il convegno "Le parole del vino: come cambia la comunicazione", un momento di approfondimento e confronto dedicato all'evoluzione del linguaggio, della promozione e della comunicazione del mondo del vino.
L'iniziativa riunirà istituzioni, professionisti, giornalisti ed esperti del settore per analizzare i cambiamenti che stanno interessando il comparto vitivinicolo, con particolare attenzione alle nuove modalità di comunicazione, ai rapporti con i consumatori e alle sfide normative che coinvolgono aziende e operatori.
Ad aprire i lavori saranno i saluti istituzionali di:
Katia Cecchinelli, Sindaca del Comune di Castelnuovo Magra;
Filippo Zagani, Presidente del Consorzio di Tutela dei Vini DOP e IGP Colli di Luni, Cinque Terre, Colline di Levanto e Liguria di Levante;
Marco Casarino, Segretario Generale della Camera di Commercio Riviere di Liguria.
Il programma prevede una serie di interventi tematici:
Federico Ugolini – Comunicazione e promozione, le nuove opportunità;
Antonello Maietta – Il vino scritto e parlato, differenze comunicative;
Gianpaolo Giacomelli – Intercettare i giovani, ma come?;
Fabrizio Lupi – Le parole proibite e il greenwashing, la direttiva UE e la normativa italiana;
Marco Rezzano – Comunicazione autentica, tecnica o emozionale? Qual è il futuro.
A moderare l'incontro sarà la giornalista Silvia Baglioni.
Il convegno offrirà un'importante occasione per riflettere sul ruolo della comunicazione nel settore vitivinicolo, tra innovazione, sostenibilità, nuove generazioni e tutela del consumatore, in un contesto in cui parole, contenuti e strumenti di promozione assumono un valore sempre più strategico.
Ai dottori agronomi e ai dottori forestali saranno assegnati i CFP ai sensi del regolamento della formazione professionale continua.
Al termine dell'evento è previsto un banco di assaggio dei vini dei Colli di Luni aderenti a Benvenuto Vermentino, accompagnato da un piccolo aperitivo di saluto.
