La stagione turistica estiva 2025 conferma il trend positivo per Spezia, che continua a consolidarsi come una delle destinazioni più dinamiche della Liguria. Il Sindaco Pierluigi Peracchini e l’Assessore al Turismo Maria Grazia Frijia hanno presentato i dati ufficiali e le nuove strategie per l’autunno, con l’obiettivo di rendere la città attrattiva 365 giorni l’anno, attraverso un’offerta sostenibile, esperienziale e diffusa.
«Questo è stato un anno importante, che si conferma da record per il settore turistico, uno dei quattro pilastri fondamentali della nostra economia cittadina. La Spezia si colloca oggi al 24° posto in Italia per PIL pro capite: un dato che dimostra la solidità del nostro tessuto economico, fondato su comparti come la nautica, il porto commerciale e, appunto, il turismo, che si conferma un pilastro essenziale. Abbiamo raggiunto numeri significativi, frutto di una pianificazione accurata e di un lavoro condiviso con associazioni e operatori del territorio. Nel 2024 avevamo registrato 28 mila presenze: quest’anno, a settembre, abbiamo già superato quella soglia. La Spezia è ormai una meta conosciuta in tutto il mondo. Abbiamo promosso la città non solo alla fiera di Rimini, ma anche in paesi lontani come la Cina e il Giappone, dove le nostre presentazioni hanno riscosso standing ovation davvero emozionanti. Abbiamo reso accessibili i siti storici, valorizzato la cultura e sostenuto progetti che uniscono arte, enogastronomia e turismo esperienziale. Abbiamo inoltre vinto importanti bandi nazionali che ci permettono di proseguire su questa strada, continuando a investire in cultura e turismo. I nostri musei oggi sono vivi, animati da mostre e iniziative, e collaborano attivamente con il Parco delle Cinque Terre. Anche il teatro cittadino sta vivendo una nuova stagione. Il percorso di destagionalizzazione non è ancora concluso, ma i risultati sono già tangibili: è un lavoro iniziato otto anni fa che sta dando frutti importanti. Vogliamo continuare a creare occasioni di visita e di fruizione anche al di fuori dei periodi di punta. Spezia offre molto anche nello sport, e a maggio ospiteremo un importante evento europeo dedicato alla montagna. Siamo solo all’inizio di un cammino che continuerà a dare grandi soddisfazioni» - le parole del Sindaco Pierluigi Peracchini.
«Il nostro progetto di destagionalizzazione mira a prolungare la permanenza dei visitatori e a distribuire meglio i flussi turistici nel corso dell’anno. La città sta crescendo costantemente: non più con i picchi post-Covid, ma con un andamento solido e regolare. Da gennaio a luglio abbiamo registrato un aumento del 4,07% delle presenze e del 3,38% degli arrivi rispetto al 2024. Nel dettaglio, i turisti stranieri segnano un incremento del 2,22% negli arrivi e del 4,29% nelle presenze. Anche il turismo italiano è in forte crescita: oggi chi sceglie Spezia tende a fermarsi più giorni, segno di un’offerta più completa e di maggiore qualità: si registra un aumento del turismo italiano del +11,86%. È importante chiarire questi dati per evitare allarmismi: si tratta di numeri parziali, che non includono ancora le strutture extra-ricettive come gli appartamenti turistici. Guardando all’autunno, il turismo non si ferma. Stiamo lavorando molto sulla parte digitale, con un percorso a tappe che include una campagna di influencer e vlogger specializzati in viaggi, per promuovere La Spezia anche nella stagione autunnale. A breve lanceremo una campagna social ufficiale del Comune, con contenuti video e reel dedicati ai principali punti di interesse, e un investimento mirato in advertising. Siamo stati protagonisti al TTG di Rimini con un’agenda fitta di incontri e parteciperemo alla Bitesp di Venezia a novembre. Tra i progetti in corso c’è anche LIMES, collegato ai canali digitali del Comune, e il progetto finanziato dal Fondo Nazionale per il Turismo per 875 mila euro, che prevede la creazione di una “palestra del verde” e un collegamento naturalistico tra la città, Biassa e il Parco delle Cinque Terre, con interventi di riqualificazione, installazione di attrezzi e colonnine di ricarica elettrica. Il turismo non si ferma mai: vogliamo essere sempre al passo con i tempi, migliorare costantemente i servizi e offrire nuove esperienze. Non esiste solo la stagione estiva: anche quella autunnale è fondamentale per l’economia cittadina e per le tante famiglie che operano nel settore. Il progetto influencer coinvolge anche i comuni dell’entroterra. Tutto quello che abbiamo fatto fino ad ora ha già fatto crescere la permanenza media in città da 1,1 a oltre 3 notti. La Spezia oggi ha un’offerta culturale di altissimo livello e continua ad attirare la curiosità dei tour operator» - ha spiegato Maria Grazia Frijia, assessore al turismo del Comune della Spezia.
«Come associazioni di categoria partecipiamo attivamente al Tavolo del Turismo e cerchiamo di mettere in campo il maggior numero di iniziative possibili per allungare i periodi di soggiorno e portare visitatori nei mesi considerati meno frequentati. Il nostro obiettivo è offrire un ventaglio ampio di esperienze, dall’enogastronomia alla cultura, fino al turismo sportivo e outdoor, che ben si presta ad attrarre turisti in primavera e autunno. Siamo molto soddisfatti dei risultati raggiunti e ci auguriamo che i progetti come ALA continuino a generare benefici concreti per il territorio. Le associazioni stanno facendo rete per creare un’offerta sempre più articolata, capace di rispondere ai diversi gusti e alle varie possibilità economiche dei visitatori. Oggi i turisti scelgono le destinazioni in base a ciò che possono fare, non solo a dove andare: per questo vogliamo continuare a proporre esperienze diversificate e autentiche. Tra le idee in valutazione c’è anche il rilancio del progetto “Mille e una notte”, che prevedeva una notte gratuita in bassa stagione: un piccolo incentivo che può diventare un grande strumento di valorizzazione per il nostro territorio» - le parole di Lorenzo Servadei (Confcommercio).
La città è stata tra i protagonisti del TTG Travel Experience di Rimini, la principale fiera B2B del turismo in Italia, dove lo stand Visit Spezia ha registrato oltre 25 incontri con buyer internazionali provenienti da Stati Uniti, Cina, Germania, Spagna e Francia. L’obiettivo: rafforzare la presenza della destinazione sui mercati esteri e promuovere le sue eccellenze enogastronomiche, outdoor e culturali.
La strategia di destagionalizzazione passa anche dai nuovi linguaggi digitali. Il progetto “Influencer La Spezia” ha coinvolto sei blogger e content creator nazionali e internazionali, che hanno raccontato la città nei mesi di settembre e ottobre con post, reel e video capaci di valorizzarne la vitalità anche fuori stagione.
La campagna social ha ottenuto un riscontro fortemente positivo, con centinaia di commenti di curiosità, orgoglio e desiderio di visita: “Mi hai fatto venire voglia di andarci” scrive un utente, mentre altri spezzini si dicono “felici di vedere la propria città raccontata così bene”.
Tra le iniziative più rilevanti per il futuro, il Comune ha candidato al Fondo Unico Nazionale per il Turismo (FUNT) 2025 il progetto “Turismo lento di crinale tra Golfo e Parco”, in collaborazione con il Parco Nazionale delle Cinque Terre. L’intervento, per un valore complessivo di oltre 1,1 milioni di euro e un finanziamento ministeriale richiesto di 875.000 euro, mira a migliorare i percorsi tra Colle del Telegrafo, il Santuario di Montenero, Tramonti e Campiglia, favorendo un turismo outdoor e sostenibile.
La promozione di Spezia proseguirà alla Bitesp di Venezia (25-26 novembre 2025), fiera dedicata al turismo esperienziale.
